當一個行銷很成功的品牌入眼時，我們可以很明確地指出，該品牌帶給我們印象、甚至衡量它的價值 ；沒錯!這是品牌塑造所「給予」我們的印象，其圖像、企業識別等，確實是代表「想給消費者的印象」，但識別本身是毫無實質意義的，任何想像都是由於經驗以及建構而成的共同價值所生成的，這表示什麼，品牌塑造可說是企業的靈魂，沒有靈魂的空殼，是無法機發消費者的想像，而這裡的卻「想像」並非是天馬行空，而是引起共鳴。
可口可樂鮮明的紅色包裝，打破人們對紅色是炙熱顏色既定印象，及成功的行銷，可口可樂躋身為大眾視覺符號。
同樣地，一樣以老虎作為識別與角色，來自拔虎鬚臉書(圖)https://www.facebook.com/857golady/photos/a.512367142253279.1073741828.508906335932693/516670971822896/?type=1所整理的「不要想老虎?你想到的是...」心理測驗中，巧虎、胖虎、還是東尼虎，老虎是肉食性的兇猛生物，但被賦予不同形象，胖虎常常扮演霸凌者的角色，「胖」是角色形象，「虎」則為兇悍，但筆者並非要做名字的拆字分析，這是傳神又符大眾感官經驗的塑造，但巧虎呢?他是一隻幫助小朋友建立良好作息的小老虎。
「不要想藍色大象」是由德國作家托爾斯登‧哈芬納 Thorsten Havener的著作，內容大約講述「我們的心念真的是自由的嗎?」如同書名，當別人叫你不要想藍色大象，結果我們往往會不由自主地一再想起藍色大象，他說:我們的思考其實很容易受到別人左右，並不如我們所以為的那麼自由。別人的看法往往會影響我們的決定，如果別人認為值得追求的東西，就會提高那件東西在我們心中的價值，於是我們的日常生活被各種各樣的「暗示」所操控，所謂的「自由意志」只是一種假象！
這概念其實當代藝術家瑪格利特 Magritte Rene在1929 年作品「這不是一個煙斗」就提出，當畫布上畫著一只菸斗，下排一行字卻是「這不是一個煙斗」，令人玩味許久，觀者一定開始懷疑這不是一個煙斗?那這是什麼?很簡單，這是一幅畫。
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